Merrell ha presentado It Starts Outside, una nueva plataforma global de marca que celebra los beneficios transformadores de pasar tiempo al aire libre. Coincidiendo con el 45º aniversario de la marca, la plataforma redefine el concepto de “outdoor”, demostrando que no tiene por qué significar una gran aventura, sino que puede ser una forma sencilla y accesible de encontrar claridad, creatividad, conexión y bienestar, disponible desde el mismo momento en que se cruza la puerta de casa.
En un contexto en el que personas de todo el mundo se sienten abrumadas, fatigadas por lo digital y atrapadas en rutinas aceleradas, Merrell defiende un mensaje más simple: el aire libre empieza aquí mismo, y dar solo unos pasos puede cambiar la forma en que pensamos y sentimos.
“It Starts Outside es más que una campaña; es nuestro punto de vista global mientras diseñamos el futuro de la marca”, afirma Richard McLeod, Global CMO de Merrell. “Durante 45 años hemos creado las botas de senderismo más fiables del mundo. Ahora ampliamos ese propósito: ayudar a las personas a desbloquear claridad, conexión y energía simplemente saliendo al exterior. Esta creencia guía cómo diseñamos nuestros productos, cómo moldeamos la cultura y cómo empoderamos a la próxima generación de creadores outdoor.”
Desarrollada junto a Uncommon Creative Studio, la campaña se aleja del marketing outdoor tradicional centrado en cumbres y aventuras extremas. En su lugar, pone el foco en el cambio cotidiano y reconocible que las personas experimentan al pasar del interior al exterior: desde entrar en un parque cercano, sacar al perro antes del trabajo o iniciar una ruta local.
Tres breves viñetas exploran las múltiples formas en que hoy se vive el aire libre, mostrando cómo ese cambio puede comenzar en el mismo momento en que se cruza la puerta de casa. Desde la atleta de Merrell y olímpica Alexi Pappas caminando junto a la corredora de maratón con discapacidad visual Lisa Thompson para encontrar comunidad, hasta la construcción de la perseverancia personal a través del trail running diario, o el simple gesto de alejarse del ruido digital constante dando un paso fuera de casa. Cada historia pone de relieve formas sencillas y cercanas de mantenerse conectado con el exterior en la vida diaria.
La campaña se difundirá en redes sociales, plataformas digitales y televisión conectada a lo largo de 2026.
En Europa, It Starts Outside cobra vida a través del Merrell Hiking Club (MHC), una comunidad que se identifica plenamente con el concepto de la campaña. Concebido para hacer el aire libre más accesible e inclusivo, el MHC refleja de forma natural la idea de que los grandes cambios comienzan con pequeños pasos fuera de casa.
A lo largo de 2026, el club refuerza su presencia con experiencias locales y eventos como el MHC Start Outside Day, consolidándose como la expresión viva de It Starts Outside y acercando el outdoor al día a día de las personas.
It Starts Outside continuará desplegándose a nivel global a lo largo de 2026, guiando la innovación de Merrell, su narrativa cultural y sus iniciativas de impacto.
Para más información y para ver el film de la campaña, visita: https://www.merrell.com/ES/es_ES/it-starts-outside/